Plant Liftstyle Brand Identity Development
Brand Identity | Graphic Motif | Video | SNS
Hwasu(화수)는 ‘꽃이 피는 나무’라는 뜻으로 다양한 식물을 판매하고 취급하는 식물 라이프 스타일 브랜드입니다. 바쁜 현대 사회에서 식물을 어떻게 가꾸고 키워야 할지 모르는 사람부터, 더 다양한 식물을 소유하고 싶어 하는 사람까지 여러 소비자 라이프 스타일에 맞추어 제안을 해주는 커스터마이징 서비스를 제공하고 있습니다.
Hwasu는 꽃이 피어나는 나무처럼 소비자 한 명, 한 명의 일상에 안정과 행복이 필 수 있도록 어떤 식물을 일상에 들일지 식물의 처음부터 끝까지 함께하고, 식물을 키우면서 얻는 여러 가지 경험을 제공하고자 합니다. 따라서, 본 프로젝트는 Hwasu가 식물을 키우는 전 여정에 함께하는 식물 라이프 스타일 브랜드로서 자리 잡을 수 있도록, 아이덴티티를 정립하고 일관된 브랜드 이미지를 제고하기 위해 기획되었습니다.
'일상 가까이에서 만나는 진짜 자연'이라는 브랜드 슬로건을 설정했고, 그에 따라 로고타입은 나무에 곧게 뻗은 가지 이미지가 연상될 수 있도록 디자인했습니다. 전체적으로 서체의 커팅 각도를 다양하게 하여 규칙적인 느낌보다는 자연의 불규칙성을 의도했고 가로, 세로 획의 굵기 차이를 주어 섬세함이 표현될 수 있게 했습니다.
단순 로고의 사용으로 브랜드 접점이 지루하지 않도록, 핸드드로잉 스타일의 그래픽모티브를 함께 사용할 수 있습니다. 자유로운 드로잉으로 자연의 느낌을 살리되 획의 굵기를 얇게 하여 로고에서 느껴지는 섬세한 이미지가 일관되게 느껴질 수 있도록 디자인했습니다.
Naru Kang
Designer
Naru Kang
Naru Kang
Client
Hwasu