Brand Identity Development
Brand Identity | Graphic Motif | Visual Identity | Guideline
COVID-19로 인해 오프라인 명품 매장이 큰 타격을 입으면서 NFT와 명품 브랜드를 결합한 사업의 시장이 커지고 있습니다. 이에 따라 'POPPY'는 NFT 환경을 주요 매체로 선보이는 홍콩의 새로운 패션 라이프스타일 브랜드입니다. 'POPPY'는 '양귀비' 꽃을 의미하는 네이밍으로 우리나라에서는 다소 부정적이거나 다양한 이미지로 연상될 수 있지만, 영국에서는 죽은 사람을 추모할 때 주는 꽃으로 '회고', '영원히 기억하다' 등의 이미지를 담고 있습니다. ‘과거의 경험과 기억이 NFT를 통해 영원히 지속된다.’는 브랜드 스토리에 따라 'Retro Future'라는 비주얼 컨셉이 탄생했습니다. 본 프로젝트를 통해 과거의 추억을 미래 지향적인 방식으로 재해석하여 NFT와 결합된 독창적인 명품 브랜드 경험을 소비자들에게 제공함으로써, 궁극적으로 이 브랜드의 성장을 도모하고자 합니다.
POPPY의 로고타입은 부드러운 곡선 형태의 컷팅을 통해 실현하고, 탐구하는데 한계없는 POPPY의 정신을 표현하고 있습니다. 가로와 세로 획의 두께 차이가 있는 서체는 레트로 퓨처 브랜드 이미지를 구현하여 독창성과 미래지향성을 동시에 담고 있습니다.
Yura Kim
Designer
Naru Kang
HongKong NFT Brand